9月1日，作为2022年中国国际服务贸易交易会高峰论坛之一，2022中国电子商务大会在北京国家会议中心开幕。本次大会以“创新·融通·共享”为主题，由商务部、北京市人民政府主办。
商务部副部长盛秋平在会上表示，2021年以来，尽管面临诸多超预期因素影响，中国电子商务仍展现出极强韧性。电子商务作为数字经济的典型代表，既是数字技术和实体经济深度融合的具体产物，是持续催生新产业新业态新模式的有效载体，更是稳增长、带就业、保民生、促消费的重要力量。商务部努力推动电子商务高质量发展，让发展成果更多、更好、更公平惠及广大人民群众。
会上，商务部宣布新增河北金卓颐高电子商务产业园、江苏省无锡市梁溪区电商产业园等14家基地为国家电子商务示范基地。至此，国家电子商务示范基地总数达155家。
亮点纷呈 趋势向好
在大会开幕式暨主论坛上，由商务部电子商务和信息化司组织编写的《中国电子商务报告》发布。电子商务和信息化司司长骞芳莉在解读报告时表示，在世纪疫情肆虐及世界经济大调整的大环境下，中国电子商务发展势头依然强劲且韧性十足，成为畅通国内国际双循环的关键动力，为实现“十四五”良好开局作出积极贡献。
报告指出，2021年电子商务发展呈现出九大特点：一是新业态、新模式驱动电子商务持续增长。二是新消费、新品牌助力线上消费提质扩容。三是电子商务助力抗疫保供，保障民生和稳定就业。四是电子商务深度赋能产业链、供应链数字化转型。五是跨境电商加快向品牌化发展。六是数商兴农引领农村电商持续高质量发展。七是电子商务市场秩序和营商环境进一步提升。八是顶层设计、公共服务及示范体系建设不断强化。九是丝路电商在共建“一带一路”中取得新突破，中国与五大洲23个国家建立了双边电商的合作机制，共同加强规划对接、产业促进、能力建设等合作。
报告显示，2021年全国电子商务交易额达42.3万亿元，同比增长19.6%。其中商品类交易额31.3万亿元，服务类交易额11万亿元；全国网上零售额13.09万亿元，同比增长14.1%；电子商务从业人员6727.8万人。
面向未来，报告预计，电子商务发展将迎来四大发展趋势：在服务构建新发展格局中发挥更加重要的作用，引领和推动数字经济健康发展，走向绿色可持续发展道路，行业发展将更加规范健康可持续。
创新为本 后劲儿足
“我们是一家移动互联网原生企业，目前70%的销量来自于线上平台。”认养一头牛联合创始人孙仕军表示，通过数字化的有效链接可以更好把握消费者的需求变化，开发出更加适合消费者的产品，增强消费增长的动能。“我们凭借模式创新，在巨头林立的乳制品行业里成功突围。”
直播电商作为电子商务的创新形式，也在加速激发消费潜能。新东方教育科技集团副总裁尹强直言，“直播经济”已成为商业发展的大势所趋，农产品直播电商销售迎来了发展热潮，直播的销售方式有助于让生产者和消费者两端获益，将不断创造经济价值、激活社会价值。“目前我们的直播账号‘粉丝’达到了2900万，85%都是活跃‘粉丝’，74%的‘粉丝’是重度活跃用户。这些‘粉丝’有非常高的复购率、低退货率，对东方甄选的认可度很高。”
中国电子商务发展正在加快向全球拓展，影响力不断提升。上合组织副秘书长索海尔·汗表示，中国在发展电商方面具有巨大潜力，尤其跨境电商能够进一步提高市场开放度和包容度，上合组织希望通过分享实践加强成员国间的合作，尤其是在电商和数字经济方面的合作，努力向中国看齐。
同时，中国电商发展还存在短板弱项。全国人大常委会委员、社会建设委员会副主任委员江小涓表示，中国数字企业、电商平台在国内发展得很好，但目前全球化程度仍不够，比如跨境电商还有很大提升空间。
对此，江小涓建议从数字跨国公司的角度来看待电商平台的作用，推动企业加强国际化运营合规管理体系的建设，鼓励商业平台和相关部门进行电商进口商业模式、监管模式以及相关体制机制的创新，允许更多地方和企业试点数据跨境流动并尽快明确数字平台海外经营红绿灯的规则设置。
